# Реклама в нейросетях: можно ли купить место в ответе ChatGPT и Алисы

Реклама в нейросетях уже есть: ChatGPT, Алиса AI и Google показывают объявления рядом с ответом. Что доступно из России и почему место в ответе не купить.

URL: https://posts.danashkin.ru/guides/reklama-v-otvetah-neyrosetey
Обновлено: 2026-10-08

---

## Коротко

**Главное**

- Реклама в нейросетях уже есть: ChatGPT с февраля 2026 года тестирует объявления под ответом, Яндекс показывает объявления Директа рядом с ответами Алисы AI, Google - в AI Overviews.
- Рекламный блок стоит рядом с ответом и помечен как реклама. Сам текст ответа за деньги не меняется: так прямо пишут и OpenAI, и логика всех трёх платформ.
- Купить, чтобы нейросеть посоветовала твой бренд своими словами, нельзя. Это зона GEO: работа с источниками, из которых нейросеть собирает ответ.
- Для российского бизнеса рабочий рекламный вход сейчас один - Директ. Реклама и GEO не заменяют друг друга: первая покупает клик сегодня, второе накапливает упоминания.

## Где уже показывают рекламу рядом с ответом нейросети?

**Главное**

В трёх местах. ChatGPT показывает помеченные объявления под ответом бесплатным пользователям и тарифу Go в нескольких странах. Яндекс показывает объявления Директа в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI. Google показывает рекламу в AI Overviews и тестирует её в AI Mode.

Год назад вопрос «можно ли купить рекламу в нейросети» звучал как фантазия. Сейчас это строчка в медиаплане. Разберём простым языком, что именно продаётся и где.

**ChatGPT.** OpenAI начал тестировать рекламу 9 февраля 2026 года в США: для взрослых пользователей бесплатного тарифа и тарифа Go. Объявления стоят внизу ответа, когда в разговоре есть подходящий спонсорский товар или услуга, и помечены.

Весной тест расширили на Канаду, Австралию и Новую Зеландию, в августе запустили в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. А 5 октября OpenAI объявил новый визуальный формат: картинки с товарами во время генерации изображений, тест в США начнётся в октябре.

**Яндекс.** По данным «Коммерсанта», в конце 2025 года Яндекс начал тестировать продвижение товаров и услуг прямо в чате с Алисой AI, и к февралю 2026 года объявления появлялись в 12% коротких ответов. В справке Директа сказано, что объявления могут показываться в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI. В справке этот показ описан среди мест на поиске, отдельного типа кампании под него там нет.

**Google.** Реклама в AI Overviews работает в США на телефоне и компьютере, Google расширяет её на другие англоязычные страны и тестирует объявления в AI Mode. Право на такой показ получают кампании Performance Max, Shopping и поисковые кампании с широким соответствием.

| Платформа | Где стоит реклама | Как попасть | Доступно из России |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | под ответом, с пометкой | рекламный кабинет OpenAI | нет, России нет среди стран теста |
| Алиса AI и поиск Яндекса | рядом с ответом и в диалоге | поисковые кампании Директа | да |
| Google AI Overviews и AI Mode | внутри блока ответа и под ним | кампании Google Ads | нет, продажа рекламы в России приостановлена в 2022 году |

## Рекламный блок и упоминание в ответе: два места на одном экране

**Главное**

Реклама - это отдельный помеченный блок рядом с ответом, ты платишь за показ или клик, и он исчезает, когда кончается бюджет. Упоминание в ответе - это слова самой нейросети, их нельзя купить, они держатся, пока источники ответа говорят о тебе. Два разных места на одном экране.

Покупатель видит экран целиком, поэтому разницу легко пропустить. Посмотри на него глазами того, кто задал вопрос «какой сервис выбрать для учёта склада». Сверху ответ: нейросеть перечисляет три-четыре варианта и объясняет, кому какой подходит. Ниже или сбоку - карточка с пометкой «Реклама».

Ответу человек склонен верить как совету. Рекламу он узнаёт по пометке и оценивает как рекламу. OpenAI в своих принципах прямо пишет, что объявления не влияют на ответы ChatGPT, а разговоры пользователей не передаются рекламодателям.

> Ads do not influence the answers ChatGPT gives you, and we keep your conversations with ChatGPT private from advertisers.
>
> OpenAI, [Testing ads in ChatGPT](https://web.archive.org/web/20260917013950/https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)

Отсюда главное следствие. Рекламой можно встать рядом с ответом, а внутрь ответа рекламой не попасть. Внутри ответа есть свои ступени: назвали, посоветовали, сослались на сайт. Как их различать в замере, разбирал в материале про [упоминание, ссылку и рекомендацию](/guides/upominanie-ssylka-rekomendaciya-v-neyrosetyah).

## Можно ли заплатить, чтобы нейросеть посоветовала твой бренд?

**Главное**

Нет. Ни одна платформа не продаёт место в тексте ответа. Если подрядчик обещает «гарантированную рекомендацию в ChatGPT», он обещает то, что ему не принадлежит, либо собирается накручивать отзывы и упоминания ботами. Первое не сработает, второе опасно для бренда.

С появлением рекламы в нейросетях на рынке появились и смешанные предложения: «разместим вас в ответах ИИ». Под этой фразой бывает три разных товара, и стоит сразу спрашивать, какой из них тебе продают.

- **Рекламное размещение.** Объявление рядом с ответом через рекламный кабинет платформы. Честный товар, но это реклама с пометкой.
- **Работа с источниками ответа.** Статьи, подборки, отзывы, справочники, собственный сайт, которые нейросеть читает, когда собирает ответ. Это и есть GEO.
- **Накрутка.** Сетки ботов, массовые фейковые отзывы, заказные «рейтинги» без критериев. Работает недолго и оставляет следы, которые потом читают и люди, и нейросети.

В Prodvig.ai мы сформулировали это для себя жёстко: замер - только чтение, продвижение - только реальный экспертный контент на площадках, которые нейросети цитируют. И отдельно - никаких гарантий конкретного ответа: нейросеть каждый раз отвечает немного по-разному, а завтра выходит её новая версия.

**Красный флаг в предложении подрядчика**

«Гарантируем, что ChatGPT будет рекомендовать вас первым». Такую гарантию нельзя выполнить честно. Спроси, как будет измеряться результат и что будет, если видимость не вырастет. Если ответа нет, разговор можно заканчивать.

## Что из этого доступно бизнесу в России?

**Главное**

Из трёх рекламных входов российскому рекламодателю реально доступен один - Директ, где объявления могут показываться рядом с ответами Алисы AI. ChatGPT продаёт рекламу в других странах, Google приостановил продажу рекламы в России ещё в 2022 году. Работа с источниками ответа (GEO) доступна во всех нейросетях сразу.

Здесь картина проще, чем кажется по новостям. Российская компания, которая продаёт в России, может прямо сейчас:

1. **Запустить или пересобрать поисковые кампании в Директе.** Отдельного типа кампании «для Алисы» в справке нет, поэтому речь о качестве обычной поисковой рекламы. Оценивать её стоит по заявкам и их стоимости по кампании в целом.
2. **Работать с органической видимостью во всех нейросетях**, включая те, где рекламу купить нельзя. Покупатель из России спрашивает и Алису, и GigaChat, и ChatGPT, и DeepSeek. Каких нейросетей это касается в первую очередь, разбирал в статье о том, [в каких нейросетях проверять бренд](/guides/kakie-neyroseti-proveryat-v-rossii).

Рекламный вход в ChatGPT для российского бизнеса закрыт, а органический открыт: если твой бренд упоминают источники, которые читает ChatGPT, он назовёт тебя и без рекламного кабинета.

## Реклама рядом с ответом окупается на горячем спросе

**Главное**

Реклама рядом с ответом нейросети оправдана там же, где оправдан поиск: спрос уже сформирован, человек готов выбирать, у тебя есть посадочная страница и считаются заявки. Для узнавания категории и долгого цикла сделки она работает хуже, там решает то, что нейросеть говорит своими словами.

Я бы смотрел на это как на продолжение поисковой рекламы, а не как на новый магический канал. Логика та же: человек задал вопрос с намерением купить, рядом стоит предложение, он кликает или нет.

Где реклама рядом с ответом работает естественно:

- **Конкретный товар или услуга** с понятной ценой и быстрым решением: доставка, запись, покупка.
- **Сезонный спрос**, когда надо быть заметным сейчас, а не через полгода.
- **Новый бренд без истории**, которого ещё нет в источниках: реклама даёт присутствие на экране, пока GEO набирает упоминания.

Где одной рекламы мало:

- **B2B с длинным циклом.** Покупатель месяцами сравнивает варианты и спрашивает нейросеть десятки раз. Ему важнее, кого она называет в ответе.
- **Сравнительные вопросы**: «что лучше, X или Y». Рекламный блок здесь выглядит как реплика одной из сторон.
- **Вопросы без коммерческого намерения**, где рекламы обычно просто нет.

И ещё одна деталь на вырост. Если вопрос задаёт не человек, а [ИИ-агент](/concepts/ai-agent) по поручению человека, рекламный блок ему не адресован. Агенту нужен ответ и источники, а не баннер.

## Как совмещать рекламу и GEO?

**Главное**

Реклама покупает присутствие на экране сегодня и выключается вместе с бюджетом. GEO накапливает упоминания в источниках ответа и работает, пока эти источники живут. Разумный план: реклама закрывает горячий спрос сейчас, GEO в это время строит видимость в ответах, а замер показывает, когда можно снижать рекламный бюджет.

| Ось | Реклама рядом с ответом | GEO: упоминание в ответе |
|---|---|---|
| Где на экране | отдельный блок с пометкой | в тексте ответа, словами нейросети |
| Как платишь | за показы или клики | за работу с источниками и материалы |
| Когда первый эффект | в день запуска | через недели и месяцы |
| Что остаётся после остановки | ничего | опубликованные материалы и упоминания |
| Чем меряется | клики, заявки, стоимость заявки | доля ответов с брендом, позиция, рекомендации |
| Доступно в ChatGPT из России | нет | да |

1. **Сними нулевую точку**

   Задай нейросетям вопросы покупателя твоей категории без имени бренда и запиши, кого они называют. Это база, без которой потом нельзя будет сказать, что изменилось.

2. **Закрой горячий спрос рекламой**

   Поисковые кампании в Директе с нормальными посадочными страницами и посчитанной стоимостью заявки.

3. **Запусти работу с источниками**

   Материалы под вопросы, где тебя нет, на площадках, которые нейросети цитируют. Сколько это стоит и из чего складывается бюджет, разбирал в статье про [стоимость GEO-продвижения](/guides/skolko-stoit-geo-prodvizhenie).

4. **Сверяй два ряда цифр**

   Реклама - заявки и их стоимость. GEO - доля ответов с брендом, раз в день, в одних и тех же вопросах. Когда органическая видимость растёт, рекламный бюджет можно перераспределять.

## Замер: реклама считает клики, GEO считает упоминания

**Главное**

Рекламный кабинет покажет показы, клики и заявки. Видимость в ответах он не покажет. Для неё нужен отдельный замер: в Яндекс Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI», а по всем нейросетям сразу видимость меряют ежедневными прогонами вопросов покупателя.

С рекламой всё привычно: кабинет считает показы, клики, конверсии. С ответами нейросетей сложнее, потому что нейросеть не передаёт, кто из покупателей пришёл после её совета.

У Яндекса появился свой инструмент. В Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI»: он показывает долю ответов Алисы в Поиске, где сайт упомянут среди источников, примеры запросов и сайты, которые упоминаются рядом. Данные за последние три месяца, обновление раз в неделю, и считаются только запросы, по которым сайт уже стоит достаточно высоко в выдаче. Отчёт полезный, но про один канал и про сайт, а не про бренд в целом.

По всем нейросетям сразу видимость меряют прогонами одних и тех же вопросов каждый день. Я собрал Prodvig.ai как раз под эту задачу: десяток каналов, вопросы покупателя без имени бренда, сырые ответы с датой и моделью. Как устроен честный замер и что в нём записывать, подробно разбирал в материале о том, [как измерить видимость бренда в нейросетях](/guides/kak-izmerit-vidimost-brenda-v-neyrosetyah).

## Частые вопросы

**Главное**

Самые частые вопросы: влияет ли реклама на ответ, будет ли реклама в ChatGPT в России, нужно ли бросать SEO и с чего начать маленькому бизнесу.

### Частые вопросы

**Если я куплю рекламу в Директе, Алиса начнёт называть меня в ответе?**

Нет, это разные механизмы. Объявление показывается рядом с ответом, а в текст ответа попадают источники, на которые Алиса AI опирается в выдаче. Реклама может косвенно поднять узнаваемость бренда, но место в ответе она не покупает.

**Появится ли реклама ChatGPT для российских компаний?**

Сейчас России нет среди стран, где OpenAI продаёт рекламу, и планов на этот счёт компания не объявляла. Строить на этом медиаплан не стоит.

**Нужно ли теперь бросать SEO?**

Нет. Алиса AI опирается на страницы, которые высоко стоят в Поиске, так что SEO остаётся фундаментом. Как два канала сочетаются, разбирал в статье про [SEO и продвижение в нейросетях](/guides/seo-i-geo-dva-kanala).

**С чего начать маленькому бизнесу с маленьким бюджетом?**

С бесплатного: проверить себя в отчёте «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере и задать пяти нейросетям десять вопросов покупателя. Это покажет, есть ли тебе что терять и где.

## Главный вывод

**Главное**

Реклама в нейросетях продаёт место рядом с ответом, а не внутри него. Для российского бизнеса это пока Директ рядом с Алисой AI. Внутрь ответа во всех нейросетях сразу ведёт только работа с источниками, и её результат остаётся после того, как кончится рекламный бюджет.

Появление рекламы в ChatGPT и Алисе AI не отменяет GEO, а делает разницу заметнее. Рядом с ответом теперь будет стоять пометка «Реклама», а сам ответ останется тем, чему покупатель верит.

Практический шаг на эту неделю: открой отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере и посмотри, по каким запросам твой сайт уже упоминается, а по каким рядом стоят конкуренты.

Ты сейчас больше думаешь о том, как встать рядом с ответом, или о том, как попасть внутрь него?

### Источники

- [Prodvig.ai - частые вопросы о продвижении бренда в нейросетях: гарантии, накрутки, замер](https://prodvig.ai/faq/)
- [Testing ads in ChatGPT - старт теста рекламы 9 февраля 2026 года и расширение на новые страны, OpenAI (архивная копия)](https://web.archive.org/web/20260917013950/https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)
- [OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results - тест визуальной рекламы во время генерации картинок, TechCrunch, 5 октября 2026](https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/)
- [«Яндекс» запустил рекламу в своей нейросети - объявления в 12% коротких ответов Алисы AI, Коммерсантъ](https://www.kommersant.ru/doc/8441097)
- [Места для продвижения в результатах поиска - показ объявлений в диалоге с Алисой AI, справка Яндекс Директа](https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions)
- [Видимость сайта в Алисе AI - отчёт о доле упоминаний сайта в ответах, справка Яндекс Вебмастера](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/alice-answers)
- [Google приостановила продажу контекстной рекламы в России, Коммерсантъ, март 2022](https://www.kommersant.ru/doc/5240444)
- [New ways AI in Search helps your business - реклама в AI Overviews и тест в AI Mode, Google Blog](https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ai-brand-discovery/)