# Сколько стоит продвижение в нейросетях (GEO): из чего складывается бюджет

Из чего складывается бюджет GEO: замер, сайт, источники ответа и материалы. Вилки рынка, почему цену не называют до разговора и как считать окупаемость.

URL: https://posts.danashkin.ru/guides/skolko-stoit-geo-prodvizhenie
Обновлено: 2026-10-04

---

## Коротко

**Главное**

- Бюджет на продвижение в нейросетях складывается из трёх объёмов: замера (число вопросов умножить на число нейросетей и на дни), работы с источниками ответа и производства материалов. Плюс разовая подготовка сайта.
- Первый объём считается арифметикой, второй и третий становятся видны только после замера конкретной категории. Поэтому честная смета появляется после разговора о категории.
- По обзору цен на vc.ru регулярное GEO-сопровождение в России стоит от 150 до 600 тысяч рублей в месяц, а в открытых тарифах агентств в пакет входит от 2 до 15 новых материалов.
- Гарантия места в ответе, процент видимости к дате и «×N к выручке» - повод насторожиться. Окупаемость считают лестницей измеримых ступеней.

## Из чего складывается бюджет на продвижение в нейросетях?

**Главное**

Из четырёх статей: замер видимости, подготовка сайта, работа с внешними источниками и производство материалов. Замер и сайт считаются заранее, источники и материалы зависят от того, что покажет первый замер категории. Отсюда и разброс цен на рынке.

GEO, или продвижение в нейросетях, - это работа над тем, чтобы нейросеть называла бренд в готовом ответе покупателю. Если коротко, суть такая: ты платишь за измерение, за подготовку своей площадки и за появление бренда там, откуда нейросети берут факты. Каждая из этих частей устроена по-своему и стоит по-своему.

| Статья бюджета | Что внутри | От чего зависит цена | Когда понятен объём |
|---|---|---|---|
| Замер | ежедневные вопросы покупателя в нейросетях, разбор ответов и источников | число вопросов, число нейросетей, частота | до старта |
| Сайт бренда | доступ для AI-краулеров, прямые ответы, разметка, текстовые версии страниц | состояние сайта, число ключевых страниц | после технического аудита |
| Внешние источники | подборки, отраслевые медиа, справочники, отзовики, обсуждения | карта источников конкретной категории | после первого замера |
| Материалы | статьи, сравнения, ответы экспертов, правки чужих страниц | число пробелов и сложность согласования | после первого замера |

Главное здесь - последняя колонка. Две статьи из четырёх нельзя честно посчитать, пока не видно, из каких страниц нейросети собирают ответы в твоей категории. Отсюда и главная ловушка при сравнении предложений: одинаковая строка «GEO-сопровождение» у разных подрядчиков описывает разный объём работы.

Для крупной компании добавляется пятая статья, о которой редко говорят вслух: согласования. Каждый материал проходит юристов и бренд-команду, и этот цикл растягивает производство сильнее, чем сам текст.

## Почему стоимость замера считают по формуле «вопросы × нейросети»?

**Главное**

Каждый ответ нейросети - платное обращение к ней плюс разбор ответа. Тридцать вопросов в десяти нейросетях каждый день дают около девяти тысяч ответов в месяц. Цена замера растёт вместе с этим произведением, а вовсе не с числом страниц в отчёте.

Разберём простым языком. Замер - это когда один и тот же набор вопросов покупателя уходит в несколько нейросетей каждый день, а каждый ответ записывается и разбирается: назван ли бренд, кем его заменили, какие сайты процитированы.

Простой пример. Тридцать вопросов, десять нейросетей, ежедневный прогон. Это 300 ответов в день и около 9 000 в месяц. Добавил ещё пять нейросетей - ответов стало в полтора раза больше. Добавил вторую категорию или вторую продуктовую линию - замер удвоился, потому что у неё свои вопросы и свои конкуренты.

Именно поэтому бюджет замера в [Prodvig.ai](https://prodvig.ai) собирается из двух чисел: сколько вопросов в наборе и сколько нейросетей замеряем. Портфель из нескольких брендов ведётся в одном кабинете, и с ростом объёма стоимость одного бренда снижается.

Экономить здесь можно двумя способами, и только одним из них безопасно. Число вопросов и нейросетей можно сократить до тех, где сидит твой покупатель, о выборе каналов подробно написано в материале про то, [в каких нейросетях проверять бренд](/guides/kakie-neyroseti-proveryat-v-rossii). Частоту резать опасно: разброс ответов между днями такой, что редкий замер показывает случайный день. Почему так, разобрано в статье о том, [сколько ждать результата от GEO](/guides/skolko-zhdat-rezultata-ot-geo).

## Работа с источниками: объём виден только после замера

**Главное**

Нейросеть собирает ответ из конкретных страниц конкретных сайтов, и в каждой категории это свой набор. Сколько площадок придётся закрыть, какие из них открыты для публикаций и сколько это стоит, становится ясно из карты источников первого замера.

Эта статья бюджета чаще всего вызывает споры: её невозможно взять из прайса. Ответ покупателю собирает нейросеть или [ИИ-агент](/concepts/ai-agent), который ищет за человека, и у каждой категории свой набор сайтов-опор. В одной категории нейросети берут факты из пары крупных подборок и отзовика. В другой - из десятка нишевых блогов, отраслевого справочника и расшифровок видео.

От карты источников зависят три вещи. Сколько площадок нужно закрыть. Можно ли там вообще появиться: часть цитируемых сайтов закрыта для размещения в принципе, это независимые тесты, справочники, государственные ресурсы. И какой формат нужен: подборка, экспертный ответ, правка карточки или отзыв живого клиента.

Популярность площадки при этом весит меньше ожидаемого. По замерам в Prodvig.ai в источники регулярно попадают страницы со скромной посещаемостью, если ответ на вопрос в них сформулирован так, что его удобно процитировать. Значит, бюджет размещений можно не раздувать ради громких имён.

Как из карты источников собирается очередь работ, подробно описано в материале про [пробелы в ответах нейросетей](/guides/probely-v-otvetah-neyrosetey). Для бюджета вывод один: смета работы с источниками честна только тогда, когда под ней лежит список конкретных площадок.

## Сколько материалов в месяц входит в пакет?

**Главное**

По открытым тарифам российских агентств - от 2 до 15 новых материалов в месяц, чаще шесть-семь. Цена за материал, если разделить пакет между ними, выходит от 8 до 38 тысяч рублей. В части тарифов не сказано, что вообще считается материалом.

В конце сентября я разобрал открытые тарифы примерно десятка российских агентств, которые публикуют пакеты GEO-сопровождения. Разброс большой. В пакетах от 2 до 15 новых материалов в месяц, типичное значение около шести-семи. Больше дают только сервисы массового производства текстов.

Цена за единицу, если разделить стоимость пакета между материалами, получается от 8 до 38 тысяч рублей. Сравнивать её напрямую нельзя по простой причине: в части тарифов материал никак не определён. Это может быть статья на 5 тысяч знаков, блок из вопросов и ответов для коммерческой страницы или «единица контента» без расшифровки.

Ещё одно наблюдение из того же разбора. Ни в одном открытом тарифе нет отдельной цены за отзывы и обсуждения с участием живых людей, хотя отзовики и обсуждения входят в среду, из которой нейросети собирают ответы.

Для ориентира по рынку в целом полезен обзор цен на vc.ru, который в августе 2026 года опубликовал сооснователь одного из агентств. По его оценке, разовый аудит видимости стоит 80-250 тысяч рублей, регулярное сопровождение - 150-600 тысяч в месяц, для B2B со сложным контентом 250-600 тысяч, а пакеты дешевле 80 тысяч обычно не включают ни мониторинга ответов, ни работы с внешними источниками.

## Почему честный подрядчик не называет цену до разговора о категории?

**Главное**

Потому что цена - следствие трёх объёмов, а два из них зависят от категории: сколько вопросов нужно для её спроса, сколько нейросетей важно её покупателю и какие площадки она цитирует. Цифра без этих вводных - либо усреднение, либо урезанный объём.

Представь, что ты просишь ремонт квартиры по цене «сколько стоит ремонт». Хороший прораб сначала спросит метраж, состояние стен и что ты хочешь получить. Тот, кто сразу называет сумму, либо заложил запас с избытком, либо сделает меньше, чем ты думаешь.

С GEO то же самое. Узкая локальная категория с парой конкурентов и широкая категория с сотней марок требуют разного числа вопросов и разной работы с источниками. B2B со сложным продуктом отличается от товара на полке маркетплейса.

За лето и начало осени я провёл больше десятка встреч про GEO с брендами и агентствами. Слово «дорого» там почти не звучало. Зато вопрос «что входит в эту сумму» задавали раз за разом, и это правильный вопрос: без ответа две одинаковые суммы в двух предложениях ничего не говорят.

Нормальный порядок выглядит так: короткий разговор о категории, конкурентах и задаче, потом расчёт первого этапа, а смета работы с источниками уточняется после замера. В Prodvig.ai, например, расчёт присылают обычно в течение рабочего дня после такого разговора. Если же вместо вопросов о категории сразу звучит итоговая сумма на год вперёд, стоит спросить, откуда она взялась.

## Что в коммерческом предложении должно насторожить?

**Главное**

Гарантия места в ответе нейросети, процент видимости к конкретной дате, «×N к выручке», накрутки под любым названием и отчёт числом публикаций. Ещё флаг - пакет без мониторинга ответов и без определения, что считается материалом.

Канал молодой, и под него быстро выросли обещания, которые звучат убедительно и не проверяются. Вот что стоит считать поводом задать второй вопрос.

1. **Гарантия, что нейросеть назовёт бренд.** Ответ модели подрядчику не принадлежит и меняется от прогона к прогону. Гарантировать можно объём работ и регулярность замера.
2. **Процент видимости к дате.** Открытых данных о скорости роста видимости в ответах нейросетей нет ни у кого. Цифра «40% к марту» ничем не обоснована.
3. **Множитель к выручке.** Нейросети не сообщают, кто пришёл после их совета, поэтому прямой атрибуции продаж в этом канале нет.
4. **Накрутки.** Бот-фермы, фальшивые диалоги с чат-ботами, покупные отзывы. Движки чистят такие сигналы, а у компании с юридическим контуром такое не проходит согласование.
5. **Отчёт числом публикаций.** «Опубликовано 12 статей» - это отчёт о загрузке исполнителя. Результат - появился ли бренд в ответах и попали ли новые страницы в источники.
6. **Пакет без замера.** Работа без замера «до» и «после» не даёт ни базы, ни способа проверить эффект.

**Один вопрос, который вскрывает предложение**

Спроси: «Что конкретно я увижу через три месяца, если видимость не вырастет?» Честный подрядчик ответит, что ты увидишь это на графике первым и получишь пересобранный план. Обещание «вырастет обязательно» - уже ответ.

Часть таких обещаний легко распознать по языку, и разбор базовых терминов есть в [словаре GEO простыми словами](/guides/slovar-geo-prostymi-slovami).

## Окупаемость без выдуманного ROI: лестница из четырёх ступеней

**Главное**

Точного ROI в этом канале нет ни у кого, поэтому окупаемость считают ступенями: видимость в ответах, запросы бренда в поиске, переходы на сайт, продажи. Каждую ступень меряют отдельно и одну за другую не выдают. Цель ставят после базовой линии.

В PR эту ошибку уже проходили. Там годами считали «рекламный эквивалент» публикаций и умножали его коэффициентами. Международная ассоциация по измерению коммуникаций AMEC прямо пишет, что нет ни одного рецензируемого исследования, которое обосновывало бы такой множитель. В своих принципах измерения GEO она же предостерегает от непрозрачных баллов и ложной точности.

Поэтому вместо одной красивой цифры окупаемость собирается лестницей.

1. **Видимость в ответах**

   Доля ответов на вопросы категории, где нейросеть сама назвала бренд. Меряется напрямую, от базы «было» к «стало», той же линейкой.

2. **Запросы бренда в поиске**

   Человек прочитал ответ нейросети и пошёл искать бренд по имени. Динамика брендовых запросов - часто самый заметный след того, что видимость начала работать.

3. **Переходы на сайт**

   Часть переходов из нейросетей видна в веб-аналитике, часть теряется. Это нижняя граница, и так её и стоит подписывать.

4. **Продажи**

   Прямой связи «прочитал ответ - купил» не видит никто. Здесь честна только сценарная оценка с явными допущениями, а не факт.

Цель для договора ставят после недели замеров, когда видна база и обычный разброс между днями. Удобнее всего брать присутствие бренда в ответах. Доля голоса зависит ещё и от конкурентов: если они тоже начнут работать с нейросетями, она может падать при растущем присутствии.

На встречах про GEO я слышу одно и то же от тех, кто защищает бюджет внутри компании. Им нужны годовая сумма и одна страница для руководства: что измеряем, какие три цифры будем показывать и чего не обещаем. Закупки спрашивают «что мы получим за отчётный период», и проверяемая процедура приёмки отвечает лучше обещанного процента.

Отдельно про связь с обычным поиском: SEO остаётся фундаментом, и часть бюджета может уже закрываться им. Как разделить две работы, разобрано в материале про [SEO и GEO как два канала](/guides/seo-i-geo-dva-kanala).

## Частые вопросы

**Главное**

Короткие ответы на то, что спрашивают о бюджете: можно ли начать с малого, что дешевле - агентство или своя команда, сколько длится первый этап и как выбрать сервис замера.

### Частые вопросы

**Можно ли начать с небольшого бюджета?**

Можно начать с замера и подготовки собственного сайта: это даёт базу и первые правки, которые делает своя команда. Внешние площадки и регулярное производство материалов подключают после карты источников.

**Что дешевле: агентство или своя команда?**

Замер своими руками дёшев только в начале: ежедневный прогон по многим нейросетям быстро упирается в часы сотрудника. Производство материалов своя команда часто тянет, если в ней есть человек, который пишет и согласовывает.

**Сколько длится первый этап?**

Неделя-полторы уходит под базу замера, дальше разбор источников и стратегия. Первые сдвиги в ответах обычно видны через несколько недель после публикаций, этот лаг деньгами не ускоряется.

**Как выбрать сервис для замера?**

По методике: отдельные каналы, замороженный набор вопросов без имени бренда, ежедневный прогон и дословный ответ под каждой цифрой. Подробно - в материале о том, [как выбрать сервис мониторинга бренда в нейросетях](/guides/servis-monitoringa-neyrosetey-kak-vybrat).

## Главный вывод

**Главное**

Цена продвижения в нейросетях - производная трёх объёмов: замера, работы с источниками и материалов. Замер считается арифметикой, остальное видно после первого замера категории. Окупаемость меряют лестницей ступеней, без гарантий ответа и выдуманных множителей.

Сравнивать предложения по итоговой сумме бессмысленно, пока не разложены объёмы. Сколько вопросов и в каких нейросетях, сколько площадок и каких, сколько материалов и что считается материалом. После такой раскладки две разные суммы обычно объясняются сами.

Порядок действий простой. Сначала замер и база, потом карта источников, потом смета на работу с ними. И до подписи - один вопрос про то, что ты увидишь, если видимость не вырастет.

Ты уже знаешь, из каких сайтов нейросети собирают ответы про твою категорию?

### Источники

- [Prodvig.ai - сервис ежедневного замера видимости бренда в ответах нейросетей: из чего собирается бюджет замера и наблюдения о том, какие страницы цитируются](https://prodvig.ai)
- [Prodvig.ai - частые вопросы: стоимость, гарантии, ROI, сроки первых данных](https://prodvig.ai/faq/)
- [Prodvig.ai - как продвигают бренд в ответах нейросетей: источники, два контура работы, закрытые площадки](https://prodvig.ai/kak-prodvigaem/)
- [vc.ru - обзор цен на GEO-продвижение в 2026 году: аудит, пилот, сопровождение и состав сметы](https://vc.ru/marketing/3105745-geo-prodvizhenie-v-nevrosnetyakh-stoimost-i-budjet)
- [AMEC - почему рекламный эквивалент публикаций не является мерой ценности и множители к нему не обоснованы](https://amecorg.com/2017/06/the-definitive-guide-why-aves-are-invalid/)
- [AMEC GEO Hub - принципы измерения видимости в ответах нейросетей без непрозрачных баллов и ложной точности](https://amecorg.com/amec-geo-hub/)
- [Generative engine optimization - обзорная статья о практике продвижения в ответах нейросетей, Википедия](https://en.wikipedia.org/wiki/Generative_engine_optimization)