Реклама в нейросетях: можно ли купить место в ответе ChatGPT и Алисы

Коротко

Где уже показывают рекламу рядом с ответом нейросети?

Год назад вопрос «можно ли купить рекламу в нейросети» звучал как фантазия. Сейчас это строчка в медиаплане. Разберём простым языком, что именно продаётся и где.

ChatGPT. OpenAI начал тестировать рекламу 9 февраля 2026 года в США: для взрослых пользователей бесплатного тарифа и тарифа Go. Объявления стоят внизу ответа, когда в разговоре есть подходящий спонсорский товар или услуга, и помечены.

Весной тест расширили на Канаду, Австралию и Новую Зеландию, в августе запустили в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. А 5 октября OpenAI объявил новый визуальный формат: картинки с товарами во время генерации изображений, тест в США начнётся в октябре.

Яндекс. По данным «Коммерсанта», в конце 2025 года Яндекс начал тестировать продвижение товаров и услуг прямо в чате с Алисой AI, и к февралю 2026 года объявления появлялись в 12% коротких ответов. В справке Директа сказано, что объявления могут показываться в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI. В справке этот показ описан среди мест на поиске, отдельного типа кампании под него там нет.

Google. Реклама в AI Overviews работает в США на телефоне и компьютере, Google расширяет её на другие англоязычные страны и тестирует объявления в AI Mode. Право на такой показ получают кампании Performance Max, Shopping и поисковые кампании с широким соответствием.

Рекламный блок и упоминание в ответе: два места на одном экране

Покупатель видит экран целиком, поэтому разницу легко пропустить. Посмотри на него глазами того, кто задал вопрос «какой сервис выбрать для учёта склада». Сверху ответ: нейросеть перечисляет три-четыре варианта и объясняет, кому какой подходит. Ниже или сбоку - карточка с пометкой «Реклама».

Ответу человек склонен верить как совету. Рекламу он узнаёт по пометке и оценивает как рекламу. OpenAI в своих принципах прямо пишет, что объявления не влияют на ответы ChatGPT, а разговоры пользователей не передаются рекламодателям.

Отсюда главное следствие. Рекламой можно встать рядом с ответом, а внутрь ответа рекламой не попасть. Внутри ответа есть свои ступени: назвали, посоветовали, сослались на сайт. Как их различать в замере, разбирал в материале про упоминание, ссылку и рекомендацию.

Можно ли заплатить, чтобы нейросеть посоветовала твой бренд?

С появлением рекламы в нейросетях на рынке появились и смешанные предложения: «разместим вас в ответах ИИ». Под этой фразой бывает три разных товара, и стоит сразу спрашивать, какой из них тебе продают.

• Рекламное размещение. Объявление рядом с ответом через рекламный кабинет платформы. Честный товар, но это реклама с пометкой.
• Работа с источниками ответа. Статьи, подборки, отзывы, справочники, собственный сайт, которые нейросеть читает, когда собирает ответ. Это и есть GEO.
• Накрутка. Сетки ботов, массовые фейковые отзывы, заказные «рейтинги» без критериев. Работает недолго и оставляет следы, которые потом читают и люди, и нейросети.

В Prodvig.ai мы сформулировали это для себя жёстко: замер - только чтение, продвижение - только реальный экспертный контент на площадках, которые нейросети цитируют. И отдельно - никаких гарантий конкретного ответа: нейросеть каждый раз отвечает немного по-разному, а завтра выходит её новая версия.

Что из этого доступно бизнесу в России?

Здесь картина проще, чем кажется по новостям. Российская компания, которая продаёт в России, может прямо сейчас:

1. Запустить или пересобрать поисковые кампании в Директе. Отдельного типа кампании «для Алисы» в справке нет, поэтому речь о качестве обычной поисковой рекламы. Оценивать её стоит по заявкам и их стоимости по кампании в целом.
2. Работать с органической видимостью во всех нейросетях, включая те, где рекламу купить нельзя. Покупатель из России спрашивает и Алису, и GigaChat, и ChatGPT, и DeepSeek. Каких нейросетей это касается в первую очередь, разбирал в статье о том, в каких нейросетях проверять бренд.

Рекламный вход в ChatGPT для российского бизнеса закрыт, а органический открыт: если твой бренд упоминают источники, которые читает ChatGPT, он назовёт тебя и без рекламного кабинета.

Реклама рядом с ответом окупается на горячем спросе

Я бы смотрел на это как на продолжение поисковой рекламы, а не как на новый магический канал. Логика та же: человек задал вопрос с намерением купить, рядом стоит предложение, он кликает или нет.

Где реклама рядом с ответом работает естественно:

• Конкретный товар или услуга с понятной ценой и быстрым решением: доставка, запись, покупка.
• Сезонный спрос, когда надо быть заметным сейчас, а не через полгода.
• Новый бренд без истории, которого ещё нет в источниках: реклама даёт присутствие на экране, пока GEO набирает упоминания.

Где одной рекламы мало:

• B2B с длинным циклом. Покупатель месяцами сравнивает варианты и спрашивает нейросеть десятки раз. Ему важнее, кого она называет в ответе.
• Сравнительные вопросы: «что лучше, X или Y». Рекламный блок здесь выглядит как реплика одной из сторон.
• Вопросы без коммерческого намерения, где рекламы обычно просто нет.

И ещё одна деталь на вырост. Если вопрос задаёт не человек, а ИИ-агент по поручению человека, рекламный блок ему не адресован. Агенту нужен ответ и источники, а не баннер.

Как совмещать рекламу и GEO?

1. Сними нулевую точку

   Задай нейросетям вопросы покупателя твоей категории без имени бренда и запиши, кого они называют. Это база, без которой потом нельзя будет сказать, что изменилось.

2. Закрой горячий спрос рекламой

   Поисковые кампании в Директе с нормальными посадочными страницами и посчитанной стоимостью заявки.

3. Запусти работу с источниками

   Материалы под вопросы, где тебя нет, на площадках, которые нейросети цитируют. Сколько это стоит и из чего складывается бюджет, разбирал в статье про стоимость GEO-продвижения.

4. Сверяй два ряда цифр

   Реклама - заявки и их стоимость. GEO - доля ответов с брендом, раз в день, в одних и тех же вопросах. Когда органическая видимость растёт, рекламный бюджет можно перераспределять.

Замер: реклама считает клики, GEO считает упоминания

С рекламой всё привычно: кабинет считает показы, клики, конверсии. С ответами нейросетей сложнее, потому что нейросеть не передаёт, кто из покупателей пришёл после её совета.

У Яндекса появился свой инструмент. В Вебмастере есть отчёт «Видимость сайта в Алисе AI»: он показывает долю ответов Алисы в Поиске, где сайт упомянут среди источников, примеры запросов и сайты, которые упоминаются рядом. Данные за последние три месяца, обновление раз в неделю, и считаются только запросы, по которым сайт уже стоит достаточно высоко в выдаче. Отчёт полезный, но про один канал и про сайт, а не про бренд в целом.

По всем нейросетям сразу видимость меряют прогонами одних и тех же вопросов каждый день. Я собрал Prodvig.ai как раз под эту задачу: десяток каналов, вопросы покупателя без имени бренда, сырые ответы с датой и моделью. Как устроен честный замер и что в нём записывать, подробно разбирал в материале о том, как измерить видимость бренда в нейросетях.

Частые вопросы

Главный вывод

Появление рекламы в ChatGPT и Алисе AI не отменяет GEO, а делает разницу заметнее. Рядом с ответом теперь будет стоять пометка «Реклама», а сам ответ останется тем, чему покупатель верит.

Практический шаг на эту неделю: открой отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере и посмотри, по каким запросам твой сайт уже упоминается, а по каким рядом стоят конкуренты.

Ты сейчас больше думаешь о том, как встать рядом с ответом, или о том, как попасть внутрь него?